Когато изграждате бизнес, има толкова много думи, които се използват, че може ви бъде трудно да се ориентирате в тях. Има две понятия, които често биват смесвани – маркетинг и брандинг. И така, каква е разликата между маркетинга и брандинга? В тази статия ще ви я разясним.

Истината е, че маркетингът и брандингът са две много различни понятия. И ако искате бизнесът ви да успее, трябва да разберете разликите между тях – и как ефективно да използвате всяка от тях, за да изведете бизнеса си на следващото ниво.

И така, какво точно представлява брандингът? Какво е маркетинг? Какви са разликите между тях – и как можете да използвате и двете, за да изградите успешен, въздействащ бизнес?

Определения за маркетинг и брандинг

Първо – преди да преминем към разликите между маркетинга и брандинга, нека първо разгледаме какво точно представляват маркетингът и брандингът.

Маркетингът се определя като набор от инструменти, процеси и стратегии, които използвате за активно популяризиране на вашия продукт, услуга и компания. Мислете за маркетинга като за действията, които предприемате, за да се свържете с клиентите си и да ги накарате да купуват вашите продукти или услуги.

Брандингът, от друга страна, е маркетинговата практика за активно оформяне на вашата марка. Брандингът е свързан с определянето на това, което сте като компания. Това е вашата мисия, вашите ценности и това, което ви прави специални и уникални. Това са вашите ключови елементи на марката, като например вашето лого, вашият уебсайт и вашите насоки за стила на марката. Ако маркетингът е това, което кара хората да се ангажират с вашата компания за първи път, брандингът е това, което ги кара да се връщат години наред.

Разлики между маркетинг и брандинг

Добре, след като вече знаете какво представляват двете понятия, нека поговорим за основните разлики между маркетинга и брандинга:

Докато маркетингът се използва за популяризиране на вашия продукт или услуга, брандингът се използва за активно оформяне на вашата марка и на това, което сте. Нужни са ви стратегии и за двете, като те имат различни цели и различни резултати.

Маркетингът привлича вниманието на клиента, а брандингът е начин да задържите вниманието му. Маркетингът стимулира продажбите, а брандингът – разпознаваемостта и лоялността.

Брандингът е на първо място, а маркетингът – на второ

Маркетинговите стратегии идват и си отиват, но брандингът е вечен

Брандингът има също толкова голямо влияние върху екипа ви, колкото и върху клиентите ви. Маркетингът може да бъде чудесен начин да привлечете вниманието на клиента, но брандингът е чудесен начин да задържите вниманието му.

Без значение в коя индустрия работите, сигурно сте само една компания в морето от конкуренция. И ако искате да направите вълна и да привлечете вниманието на клиентите си, маркетингът е абсолютно задължителен.

Но след като веднъж сте привлекли вниманието на клиентите си, трябва да направите нещо, което да го задържи – и точно тук идва ролята на брандинга.

Хората искат да правят бизнес с компании, зад които могат да застанат, и с марки, в които вярват – така че, макар маркетингът да помага да се пробие пътят и марката ви да достигне до правилните хора, ако искате да я задържите там, трябва да изградите марка, с която хората могат да се свържат.

Така че, накратко, имате нужда от правилните маркетингови стратегии, за да откроите марката си от конкуренцията и да кажете на клиентите си: „Хей! Аз съм тук!“, но имате нужда от брандинг, за да насърчите взаимоотношенията, да създадете дългосрочна връзка и да ги накарате да се върнат след първоначалното „здравей“.

Маркетингът стимулира продажбите, а брандингът – разпознаването и лоялността

В основата си повечето маркетингови стратегии имат за цел да постигат резултати – и най-често резултатите, които тези стратегии се опитват да постигнат, са свързани с продажбите.

Това е чудесно! Ако искате компанията ви да успее, трябва (разбира се) да стимулирате продажбите. Използването на креативност в маркетинга може да подобри утвърждаването и разбирането на вашата марка. Ако искате да научите повече за това как да бъдете креативни в маркетинговите си страгии – научете повече тук.

Но брандингът има различен – и по-дългосрочен – подход

Брандингът не е най-доброто решение, ако искате да стимулирате продажбите. Но той е най-доброто решение, ако искате да изградите разпознаваемост на марката, да стимулирате положителните настроения към нея и да насърчите лоялността на клиентите, което е също толкова (ако не и повече) важно – и което по стечение на обстоятелствата ще окаже голямо влияние върху способността ви да стимулирате продажбите в дългосрочен план.

Така че, когато става въпрос за продажби, мислете за маркетинга като за спринт, а за брандинга? Той е по-скоро маратон.

Марката е на първо място, маркетингът – на второ. Знаете ли старата поговорка „Кое е първо – кокошката или яйцето?“ Ако говорим за бизнес версията на тази поговорка, тя вероятно би била по-скоро „кое е първо – брандингът или маркетингът?“.

В голямата част от случаите при изграждане на вашия бизнес брандингът винаги е преди маркетинга. И за това има основателна причина! Не можете да рекламирате марка, която все още не сте създали. Преди дори да помислите за въвеждане на маркетингова стратегия, трябва да се съсредоточите върху брандинга си. Кой сте вие като марка? Какво искате да предложите на пазара? Какви са основните ви ценности? И най-важното, как ще съобщите това на целевите си клиенти?

Едва когато имате отговорите на тези въпроси, има смисъл да започнете да мислите за маркетинг. Защото след като сте изградили брандинг, ще имате по-добро разбиране за това кои сте, кои са вашите клиенти и кои са най-добрите начини за връзка с тях – и ще можете да изградите маркетингова стратегия, която да ги реализира.

Маркетинговите стратегии идват и си отиват, но брандингът е вечен

Не ни разбирайте погрешно – докато се опитвате да изградите успешен бизнес, ще трябва активно да го рекламирате. Но стратегиите, които използвате, за да маркетирате бизнеса си, са временни; всяка маркетингова тактика ще има ясно начало, среда и край.

Брандингът е различен. Без значение къде се намирате в бизнеса си, винаги ще работите върху това да определите кои сте като компания, да оформите възприемането на марката си от аудиторията и да насърчите по-дълбоки, по-смислени взаимоотношения с клиентите си. Когато компанията ви расте и се развива, ще трябва да растете и да развивате брандинга си заедно с нея.

Брандингът оказва също толкова голямо влияние върху екипа ви, колкото и върху клиентите ви.

Екипът ви ще бъде този, който ще отговаря за разработването и прилагането на маркетинговите ви стратегии. Но извън тяхната работа, те няма да бъдат повлияни от вашия маркетинг.Но брандингът ви? Това е съвсем различна история.

Брандингът ви може да окаже също толкова силно въздействие върху екипа ви, колкото и върху клиентите ви.

Точно както клиентите ви трябва да вярват във вашата марка, за да правят бизнес с вас, така и служителите ви трябва да вярват в нея. Когато изградите марка, в която екипът ви наистина вярва, той ще бъде по-запален и отдаден на работата си. Те ще работят усилено, ще се стараят и ще предлагат най-добрите си идеи – и в резултат на това бизнесът ви ще процъфтява.

И така, задачата на екипа ви е да разработи маркетинговата ви стратегия – но ако искате да изведете бизнеса си на следващото ниво, ваша отговорност е да създадете марка, за която екипът ви се вълнува. В Булбранд можем да випредложим брандиране на обекти, което ще изрази силна и запомнчща се марка, която не само привлича клиентите, но и вдъхновява и поддържа ваш екип.