Прилагането на креативност в маркетинга е процесът на включване на творчески концепции и идеи в маркетинговите ви стратегии с цел продажба на продукт или услуга. Обикновено целите и задачите на креативния маркетинг са същите като тези на традиционните форми на маркетинг. Стратегиите и подходите могат да варират. Използването на креативност в маркетинга може да предостави на аудиторията ви преживяване, което я вдъхновява, ангажира, изненадва или приобщава. Използването на креативност в маркетинга може да подобри утвърждаването и разбирането на вашата марка.

Защо е важна креативността в маркетинга?

Включването на креативност в маркетинга е важно по най-различни причини. Въпреки че стратегическите методи са често срещани форми на маркетинг, полезно е да се разработят и творчески подходи в маркетинга. Някои основни причини, поради които творчеството в маркетинга е важно, са:

Изграждане на вашата марка

Креативността в маркетинга ви предоставя повече възможности за изграждане на вашата марка. Например, ако въведете нова кампания, която по творчески начин включва името на вашата марка, това може да има по-голямо въздействие върху аудиторията. Изграждането на бранд с течение на времето може да ви отличи от конкурентите във вашия бранш. Правенето на това с творчески методи и стратегии може да увеличи способността на аудиторията да разпознава вашата марка сред другите.

Сътрудничество с вашата аудитория

Използването на творчески методи за маркетинг може да предостави възможности за по-добро разбиране и взаимодействие с вашата аудитория. Възможно е да постигнете по-голям успех в предизвикването на емоциите на аудиторията, като използвате творчески подход. Можете да се опитате да намерите нови начини за сътрудничество с аудиторията, за да разберете техните мнения, чувства и нужди.

Спестяване на ценни ресурси

Чрез внедряването на креативност в маркетинговите стратегии може да спестите ценни ресурси, като например бюджет за реклама. Ако създадете добре изпълнена творческа кампания, тя може сама да генерира голямо количество ангажираност. Ако това се случи, може да не се налага да инвестирате големи средства в популяризирането на тази кампания, тъй като то се осъществява органично.

Повишаване на ефективността на кампаниите

Комбинацията от данни и креативност може значително да повиши ефективността на вашето маркетингово съдържание. Вашият екип може да измерва успеха на различни креативни маркетингови начинания, за да определи как целевата аудитория е приела определени кампании. С течение на времето можете да научите повече за това кой тип творческо съдържание се харесва на целевата ви аудитория, как тя се ангажира с творческите кампании и какви промени можете да направите, за да подобрите нивата на ангажираност.

Как се провеждат творчески маркетингови кампании?

Провеждането на творчески маркетингови кампании изисква оригиналност както и съответствие с целите и марката. Има няколко различни стратегии, които може да изберете да приложите, за да започнете да изпълнявате творчески маркетингови кампании. Някои от тези стратегии включват:

Намерете вдъхновение

Преди да започнете, опитайте се да намерите вдъхновение за нови идеи за кампании. Един от начините да направите това е като проучите успешни творчески кампании и наблюдавате какво са опитали други марки. Друг начин е чрез провеждане на срещи с различни маркетингови експерти, за да научите повече за потенциалните процеси, които да приложите.

Съсредоточете се върху един проблем

Една от стратегиите, които можете да използвате, е да насочите креативността си към решаването на един конкретен проблем. Например представете си, че целевата ви аудитория включва хора от няколко възрастови групи. Можете да използвате тази информация, за да разработите творчески подход за достигане до множество хора във всяка възрастова група. Ако започнете с фокусиране върху конкретен проблем, преходът към творчески маркетинг ще се почувства по-управляем, отколкото промяната на цялата маркетингова стратегия наведнъж.

Инвестирайте в процеса

Друга полезна стратегия за прилагане на креативност в маркетинга е да се обърне внимание на преживяването на аудиторията от началото до края. Можете да разгледате създаването на продукта до процеса на покупка и всичко, което се случва между тях. Творческото мислене за всеки аспект може да подчертае областите, в които можете да подобрите маркетинга или да въведете нов, творчески аспект. Обмислете използването на данни от различни аспекти на бизнеса, за да идентифицирате отделни области, в които да се съсредоточите върху прилагането на творческия подход.

Когато създавате нова кампания, е важно да се съсредоточите върху запомняемостта, защото вероятно искате аудиторията да запомни вашата реклама. Тъй като аудиторията взаимодейства с големи обеми реклами всеки ден, седмица и месец, запомняемостта може да се превърне в стратегия за разграничаване на вашата марка от другите. Когато разработите оригинална, креативна рекламна кампания, която се фокусира върху запомняемостта, това може да увеличи вероятността аудиторията ви да запомни посланието на кампанията и да действа в съответствие с него, например като направи покупка.

Предимства на творческия маркетинг

Някои ползи от прилагането на творчески маркетинг включват:

– Изненадване на вашата аудитория

– Повишаване на ангажираността на аудиторията

– Разработване на последователна и уникална марка

– Общуване с аудиторията по иновативен начин

– Разграничаване на вашата компания от конкуренцията

Ето два различни примера за използване на креативност в маркетинга:

Партизански маркетинг

Партизанският маркетинг е един от видовете креативност в маркетинга, който включва използването на елемента на изненадата, за да наруши положително очакванията на аудиторията. Обикновено тези маркетингови практики се провеждат публично. Кампаниите за партизански маркетинг вероятно ще бъдат оригинални, в съответствие с посланието на конкретната марка и ангажиращи аудиторията.

Представете си например, че малка пицария решава, че иска да разшири клиентската си база, като използва партизански маркетинг. Ресторантът планира семейно събитие, за което рекламира, че ще има специален гост. Когато хората пристигат на събитието, те научават, че световноизвестен готвач помага на ресторанта да приготви пица за всички присъстващи. Тази изненада може да действа като форма на партизански маркетинг, който служи за създаване на по-голяма аудитория или клиентска база.

Социални тенденции

Друг метод на творчество в маркетинга е адаптирането на популярна тенденция в социалните медии за популяризиране на даден продукт. Този метод може да се хареса директно на вашата аудитория, която участва в социалните медии. Например представете си, че собственик на малък бизнес иска да увеличи ангажираността на аудиторията си. Той може да реши да създаде съдържание, което използва популярна тенденция като основа за предаване на посланието. Този вид маркетинг може да се хареса на конкретна аудитория и може да доведе до увеличаване на ангажираността с вашата марка.

За повече маркетингови съвети – свържете се с нас.